网店商标到底有没有用？做电商你不知道这些就亏大了！

商标，是店铺最大的知识产权，它是消费者对店铺的识别标志。无形的代表了店铺特色，代言了店铺产品。它就像一个容器，里面装满了消费者的信任和偏好。

（一）商标是什么？

品牌或品牌的一部分在中国商标局依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，其他人不能擅自使用。

“娃哈哈”“阿迪达斯”便是企业为自己产品注册的商标。其他人未经企业允许将该字符加入到自己的产品宣传中去，便会造成产品侵权，保障了产品的唯一性和排他性。

商标分为TM标和R标两种形态，R标的使用年限为10年，可续展。一旦被注册后，其他人不得再注册同名商标。TM标为正在注册的商标，有随时被驳回的风险，不可使用。

商标是企业的无形资产，是消费者认识产品的第一途径。

（二）为什么网店要有自己的商标

天猫平台上有几种店铺类型：旗舰店，专营店，专卖店。 每个店铺都要求提供商标授权书，没有商标授权，无法在天猫上开设线上店铺。

无论是哪个网店平台，对于旗舰店来讲，商标都尤为重要的。旗舰店享有商标独占授权，并且同一商标的旗舰店在天猫上有且只有一家。也就意味着，只要你持有任何一类的商标并成功入驻天猫旗舰店，拥有同名不同类的商标就无法再入驻了。这种排他性，保障了商家产品的唯一性，更有效制止了消费者的误购行为。

（三）拥有商标的必要性。

做过买卖天猫店铺生意的人会清楚的意识到，店铺带不带商标转让直接影响到店铺的定价。一般购买天猫店铺的人大多都拥有自己的厂或者货源渠道，想在天猫平台上售卖自己的产品。如果没有商标，意味着要去品牌方拿货，违背了自己买店的初衷。是否带标出售，成了买家是否购买该店铺的重要标准之一。

若天猫店铺授权别人的商标，做的不好，自己亏钱；做的好，为商标方做了嫁衣。不仅免费替商标持有者拓宽了市场，营造了良好的品牌名声，还会间接性的提高商标授权费用。你会发现，店铺销售额高了，续签费用也高了，最后进退两难。想要放弃该商标的授权，又害怕失去店铺，不放弃吧，授权费用实在太高！这时拥有自己商标的好处便体现出来了，续签时，直接自己开具一份授权书上传天猫即可，不用给任何人支付商标使用费用。

天猫旗下的彩妆黑马“花西子”靠商标的国风属性，激发了消费者对国货的热爱和追捧，三年来一路高歌猛进，销售额直达30多亿！若你是”花西子”的商标持有人，仅一个商标的价值，就够你衣食无忧。拥有商标，也意味着拥有了一笔无形的财富。

总结：商标是天猫网店不可或缺的重要部分，注册自己的商标将其授权进店铺，不仅可以直接上架自己生产的产品，还能提高店铺的市场价值，增加转让几率。

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