生鲜盲盒是个营销噱头还是未来趋势？

今年的疫情虽然使得实体及部分经济形势受到了较大的冲击，但对于互联网、电商行业而言，却似乎乘上了“疫情的东风”，加速发展了起来。在拼多多带着“多多买菜”进入市场以后，生鲜行业的活力，似乎被重新唤起，甚至出现了生鲜盲盒，今天我们就来一探究竟吧。

我们先来看一则数据，据CVSource投中数据显示，从2020年6月28日至2020年8月5日，短短40天就有6家生鲜平台连续获得了资本青睐，获得了约76.55亿元的融资。更为夸张的是，从2020年1月至今，生鲜项目的单笔融资均值达3.18亿元，为近五年同期最高。

随着市场的竞争愈发激烈，各家的投入也随之变高，对应的获客成本自然就越来越高，因此，除了以低价抢客以外，生鲜还有其他的招数来吸引顾客吗？

于是乎，我们今天要聊的主角——生鲜盲盒面世了。

提到盲盒，可能最为熟悉的人群是95-00后，因为盲盒这招，最早就是从手办的市场上流出的。为了拥有自己心仪的手办，许多年轻人甚至可以“散尽家财”“为之癫狂”。相关的案例牛哥在这里就不一一例举了，感兴趣的朋友可以手动查询一下。

如此有吸引力的盲盒，如果放到生鲜市场，会产生什么样的火花呢？

据报道，今年8月的一天，王女士到楼下的生鲜超市买菜，令她意外的是，自己县城的超市货架上，居然卖起了生鲜盲盒！标注的价位有15元的、25元的和35元的，除了价位以外，每个盒子外观也不一样。出于好奇，王女士购买了中档价位的生鲜盲盒，出乎意料的是，盒子里的蔬菜有玉米、四季豆、娃娃菜、海带等，“整体算下来感觉也很实惠呢。”王女士说。

我们都知道，生鲜是一个用户粘度较低，获客成本却很高的市场，再加上“社区经济”“平台APP”等的出现，大肆分割了市场。而今年生鲜行业被资本选择，再通过盲盒这类的噱头进行营销，新一轮的生鲜“抢人大战”已经开始。

盲盒的起源来自日本的福袋，追溯时间的话，最早可以至上世纪80年代，一般来说，盒里装的是动漫周边，或者设计师单独设计的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒上没有标注，只有打开才会知道了里面的内容。消费者在不确定的刺激下，大概率会加强重复决策，因此盲盒就成了让人上瘾的存在。但盲盒真正火爆成一种普遍的经济现象，还是在2019年。

随着盲盒经济的持续火热，盲盒已经成为了各大商家和平台进行营销的利器。从最初的动漫玩具品类，到图书、美妆、矿泉水等盲盒自动售卖机，再到如今的航空机票盲盒、生鲜盲盒等，盲盒正在以新的商业模式慢慢“出圈”，走向大众消费。

让我们回到生鲜的话题，细心的朋友应该已经发现，早在今年5月的时候，菜鸟驿站就与哈罗助力车合作，以“驿起解锁新生活，领一份生鲜盲盒，做一顿美食大餐，与家人一同出行......”的口号推出了生鲜盲盒的免费领取活动。

时间到了7月份时，今锦上生鲜也加入战斗，以当下最火热的直播为媒介，开启了抽奖送生鲜盲盒的福利。据获奖人士称，平台搞的活动是整点抽奖，一次抽3名幸运观众，抽中后截图给主播就能获得一份生鲜盲盒。盲盒中的奖品也十分丰富，从小龙虾拌面到今锦上花椒鸡，还有馋嘴牛蛙、鲜动牛蛙、锦上酸菜鱼等招牌菜品，通过这次活动，生鲜盲盒似乎慢慢进入了大众的视野。

某消费品投资人曾说：“生鲜盲盒更多是一种促销的方式，本身迎合了人类猎奇的心理，比如一些意想不到的收获或惊喜等等。”现在90后基本成为了新时代崛起的代表，开始主导新消费潮流，在衣食住行上都追求着“新”“潮流”“好玩”，因此，生鲜行业为了迎合这群消费者，就以生鲜盲盒为主，制定推广营销方案，以达到快速获客的目的。

但就整个生鲜行业而言，供应链才是其最核心的竞争力，这直接决定了商品品质，中间涉及的仓库管控、物流运输等方面都是生鲜电商平台需要考虑的。换句话，无论营销玩的多花俏，供应链一旦出了问题，就很可能导致满盘皆输的局面出现，也许，这也是做电商的朋友都需要考虑的问题。

注：请尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。 如发现本站文章存在版权问题，烦请提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至junshang@996110.net.cn，九九牛将及时与您沟通并处理。