抖音开启付费入驻，商家问“路在何方”？，你又晓得多少？

随着各直播平台根据自家公司政策的不断调整，似乎各平台的护城河正在逐渐加宽。最近抖音就在为大力支持自家商城，根据10月9日抖音官方公布的消息，“即日起，抖音直播间将禁止跳转第三方平台链接，入驻抖音小店的商品不受影响。”

消息一传开，大家顿时就慌了神。其实在牛哥看来，这未尝不是一件好事。

过去的抖音，只需要用户发布10个视频，并且进行实名认证后，有1000分就能免费试用商品分享功能，其实细想一下，平台也需要扩大商家群体及平台用户数量。并且抖音小店的开通也十分容易，几乎就是0门槛，因为只需要店主提供营业执照即可，对于粉丝数量和费用都没有要求。

这2种轻易能达成的条件，导致了抖音小店杂草丛生、乱象不断。消费者很容易在平台上买到冒牌、高价甚至是三无商品，加之完全没有售后保障，让退款退货变得比登天还难，甚至有很多消费者反映，根本就没有投诉通道，这种乱象其实早就该治理了。

根据《抖音商品分享功能用户保证金管理办法》发布的内容，自2020年10月20日起，在抖音及抖音火山版平台开通商品分享功能的用户，将缴纳500元人民币的保证金，与此同时，官方也发出消息，称10月31日之后，会逐步收紧抖音小店开通的门槛。

根据抖音最新的保证金规则，如果商家出现了违规行为及操作，或者短期内被投诉，保证金都可能会被冻结或清零，保证金用以赔付用户。抖音新规定的出现，等于是给商家敲响了警钟。

而对于个体带货主播而言，抖音的对策是如果没有交纳保证金，那将限制该账号的商品分享功能，并将橱窗内的所有商品下架，隐藏视频左下角的购物车跳转，以及不得提取未结算、未提现的佣金等。

抖音的大力整治，除了进一步保护消费者的利益以外，更是拓宽了自己平台的护城河。我们都知道，抖音是一个内容平台，与淘宝、京东这种购物平台不同，抖音需要不断地给用户输出内容，并且用户习惯一边看视频一边购买产品后，如何为用户推荐不同的内容，就成了抖音需要思考的事，因此抖音采取的方式是为账号输送更多的粉丝。

特别是自疫情之后，大家的购物习惯都从线下转移到了线上，就会产生更多的购买机会。抖音用自己平台的算法，在直播前期给予非常大的流量支持，有统计显示，过去几乎没有粉丝基础的账号，在开通直播后，很快就能进行带货。抖音以非常快的速度，扩大了这个圈子，有数据统计，抖音月销量破千万的账号已有160多个，到了8月，在抖音仅服装品类的成交总额就已经过亿了。

虽然表面看上去一片繁华，但我们还是得清楚，抖音的本质是一个内容输出平台，对抖音而言，需要的不仅是各类商家集合的商品端，还需要用户端，并且用户端还要不断扩大才足以延续繁华。打一个比喻你就能明白，如果一个市场里的日活跃人数只有100个，每日增长10个，而卖货的人及卖出的货，已经超过了日活跃人数的增长速度，那么就需要扩大日活跃人数，反之亦然。但两者抖音都必须要稳固，缺一不可。

但从商家的立场来看，这其实是一种机会，因为抖音上仍有大量的商品品类是空白的，如果结合抖音的运营机制及核心玩法，很快就能占领高地，但商家需要注意的是，随着付费流量变得越来越贵，粉丝的影响因素会逐渐扩大，如果商家脱离内容，单以带货为主，很容易失去用户而陷入瓶颈。

所以，未来的抖音一定是围绕内容展开的，完整的抖音生态已经初具雏形，谁能在越来越窄的赛道上领先并成为冠军呢？让我们一起拭目以待。

说了这么多，相信聪明的你一定Get到了文中的知识，关注牛哥，我们来聊点干货。

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