淘宝联姻微信，阿里与拼多多的好戏才刚刚开始

微信对于电商特别是讲究性价比的下沉市场至关重要

这是经过多次验证的事实。

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对峙七年，终破冰言和

前不久，有媒体报道称淘宝即将在微信上推出特价小程序，并支持微信支付，当时淘宝官方并没有给出确切的回应，不过最近，此事又有了新进展。

在淘宝特价版诞生一周年的发布会上，阿里巴巴副总裁七公表示，淘宝特价版希望能够与腾讯合作，同时也在寻求最佳的合作方式，目前的确已经向腾讯相关部门提出了关于特价版小程序的申请流程，但目前仍在审核之中。

众所周知，阿里和微信的关系，可以说是用敌意来形容，自从腾讯推出微信支付以来，阿里和腾讯之间的竞争就越来越激烈，双方争斗持续了七年，但是最近阿里还是有些坐不住了。

拼多多，依靠微信，通过病毒式社交裂变出上十亿平台用户，快速渗透电商下沉市场，短短6年时间，便有超越淘宝的气势，手中的蛋糕被初出茅庐的幼崽抢食，淘宝当然不满。

为了阻击这股新的力量，去年三月，淘宝特价版正式推出，但是一年过去了，淘宝特价版不但没能拦住拼多多的脚步，甚至还让拼多多占了上风，究其根本，拼多多的胜利，除了本身价格优势外，微信的免费流量才是关键。

同样意识到这一点的阿里，派出了特价版主动踏出了与腾讯关系“破冰言和”的第一步。

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面对亿万市场

好“马”也吃回头草

自创始以来，淘宝一直没有在微信上上架过任何商品，反观拼多多这一电商平台，不仅有小程序商城，还可以直接在微信上分享链接，进行砍价，跳转购物。

造成这种情况的主要原因，其实还在淘宝本身，最初并非微信封杀淘宝，而是淘宝封杀了微信，2013年，作为电商市场的领头羊，淘宝不愿用户分散到微信平台，直接单方面切断了微信与淘宝之间的链接。

但时至今日，微信在一线城市的用户普及率已经达到了93%，其中大部分用户年龄在15-40岁之间，这是中国购买力最强的群体，据相关数据显示，到2020年，微信的用户数超过12亿，其中4亿人都在使用小程序。

面对如此庞大的流量池，前有京东物流阻击，后有拼多多赶超的淘宝，不得不选择回头吃下微信这片蕴含亿万市场的流量草场。

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逐鹿万亿市场

阿里与拼多多的战争一触即发。

阿里递出的橄榄枝一旦被腾讯接受，最紧张的应该是拼多多，毕竟淘宝特价版一旦上线小程序，就算是跟拼多多跑进了同一片“流量草场”。

从3月17日拼多多发布的2020年第四季度及全年财报的数据显示，拼多多的活跃买家已有7.884亿活跃买家，单从这一点来看，只有一亿用户的淘宝特价版似乎并不是拼多多的对手。

不过，3月25日，淘宝特价版在杭州宣布了战略升级，阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海现场表示，明年淘宝特价版将以生鲜食品为核心，打造全品类的源头直供体系，值得关注的是，农产品一直是拼多多引以为傲的优势区域。

同时，淘宝特价版于今年三月向微信抛出和平鸽，主动申请小程序的开通，并在公共媒体上表现出前所未有的热枕与诚心，看这架势，阿里势必要攻占下沉下场，与拼多多短兵相接了。

下沉市场之战，一触即发。