打造品牌符号，天猫用了十年！

每个出色的品牌，都有一个超级符号，例如天猫的猫头logo。

地铁上、生活中、明星海报上等，如今哪怕只是简简单单的一个轮廓，人们也能轻易识别这是天猫商城，天猫依托互联网，成功打造出了属于自己的品牌符合。

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天猫的品牌超级符号，进化了10年

即便成功如天猫，它的超级符号打造之路也经历了漫长的年头。

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，同时面向全国征集 Logo 及吉祥物，同年三月，天猫logo和品牌符号在年度盛典中有了第一次亮相。

2013年，这只略显板正的黑猫开始出现在各个品牌宣传海报中。2015年到2016年，这两年是猫头符号集中爆发的几年，借助第一届全球狂欢节，天猫logo遍布上百个品牌文宣海报中，同时各个电视广告、综艺广告上也出现了以猫头为主的品牌符合，之后的双十一活动，皆以猫头为主题元素，线上线下全面普及的营销方式，成功的让人们把猫头与天猫紧紧联系在一起。

2017年，天猫完成了一次全新的品牌升级，Logo 和 IP形象都在原有基础上进行了不同程度地优化调整，也是这一年，首届双十二天猫年终盛典开始举行。2018年，天猫成立十周年，天猫开启了联名模式，与各大品牌联合创意，推出了一系列好玩的创意海报，可以说自这年起，天猫商城的企业形象与品牌理念已经被一只萌萌的猫头代替。

2019年，天猫 IP 形象再次进行升级，原来萌萌的天猫小黑人开始有了不同的身份，戴着眼睛的成功人事，身披红色长袍的超级战士，甚至还有了属于自己的一套表情包，总裁张勇表示，Logo形象的改变意味着天猫网购已经拥有了自己独立、完整的品牌人格。

2021年，天猫采用了中国美院发布的2021年度流行色-给荔红，同年3月展开了一场火星直播秀，全力进击“潮文化”而这一年，才刚刚开始……

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品牌打造

并不是一蹴而就

没有一个品牌是带着光环诞生的，自从天猫的IP形象面世以来，就频繁的出现在各大营销活动、综艺广告与其他品牌的海报中，从一开始呆板简单的图形商标，到如今含着企业理念、品牌特性的IP符号，不管你承不承认，它都潜移默化地改变了你的认知。

引申到自身，每一个想要在天猫中开店的商家，或许都抱着打造品牌的梦想，若能借助天猫流量成功孵化出属于自己的品牌符号，不但商品会被更多人认识、了解、信任和喜爱，自己的电商之路也会越走越宽，毕竟以产品为中心的时代坍塌了，品牌才是所有产品的最终归宿。

当你的竞争对手的产品追上你时，只有品牌能成为你的致胜秘籍，而天猫之所以能在众多电商平台中稳稳占据最大市场份额，“猫头”功不可没。

但是品牌打造并不是一蹴而就的，品牌孵化从来都是一个长期的过程，从选择商标到制定孵化计划，再到传播宣传，都得一步一步去走，这对于天猫商家而言，将是一条没有时间尽头的长征之路。

但是，一步不长，坚持总有远方！天猫的成功虽不可复制，但它的精神值得学习。